Viral "Movie" Marketing - Immaturi: il viaggio!

Chi di voi ha in questi giorni visto al cinema il film "Immaturi: il viaggio", un film di Paolo Genovese, sequel del primo "Immaturi", ed è anche un pò "marketing addicted" avrà certamente notato che la modalità con cui si conclude il film non è affatto scontata.


La storia, in breve, racconta di un gruppo di ex-compagni di scuola, ormai sulla soglia dei 40, che per distrarsi dalla routine quotidiana e lavorativa decide di organizzare un "viaggio di maturità" in una delle più classiche mete greche adolescenziali: l'isola di Paros.


Le tentazioni di ogni sorta che troveranno sull'isola non faranno che aumentare ed esasperare i conflitti latenti, le paure e i nodi irrisolti delle relazioni che animano l'interno del gruppo: il figlio mammone che ora è fidanzato iper-innamorato e schiva a più non posso le possibili "distrazioni", il bello che crede di non poter avere cedimenti davanti ad un possibile tradimento, l'indipendente che si pente del suo isolamento, lo sciupafemmine che non vuole impegnarsi ma trova l'amore, la malata di cancro che affrotza in silenzio e con forza il suo problema e, non per ultimo, il classico uomo che ha avuto tante donne, ma della sua vita non ha in realtà deciso mai niente, gli è sempre tutto capitato.


Proprio a lui accade che un giorno una donna sbaglia il numero di cellulare del destinatario di un SMS, inviandolo a lui: da qui nasce una relazione virtuale che lo porta a sfidare la misteriosa donna, Bianca (che nel film non vedremo mai), al punto di raggiungerlo a Paros per inontrarlo finalmente dal vivo.
...Ora non voglio svelarvi come va a finire, vi dico solo che l'ultima immagine che ci lascia il film ci invita a sapere come se la caverà Bianca telefonando al numero: 3924486537.


Il numero è realmente esistente e, i più veloci che sono riusciti a scriverlo al cinema, hanno potuto constatare che risponde una voce di segreteria che ci informa sul futuro di Bianca: non si può vivere di sola fantasia, Bianca infatti farà una scelta "reale"!

Il punto è che questa piccola azione, ha generato un passaparola (word of mouth per dirla in termini tecnici) su internet di persone interessate a sapere cosa accadeva se si provava realmente a telefonare quel numero, generando un effetto virale poche volte riscontrato post-film!


In genere infatti, è tradizione, all'interno del "non-conventional", che si programmino strategie di marketing precedenti all'uscita del film, per innovare la promozione in maniera creativa. E si veda a tal proposito il caso di "Residen Evil" in cui, sia per il videogame che per l'omonimo film, sono state messe in atto abili e strepitose campagne di pre-marketing volte all'effetto sorpresa attraverso attività "teaser".


Stavolta invece i miei complimenti li faccio al registe e a coloro che hanno curato la direzione creativa di questo film, capaci di dare seguito alla vita dei personaggi attraverso la loro conoscenza da parte del pubblico, anche al di fuori della comune sala cinematografica!
Un film, di orgoglio tutto italiano, che sicuramente sta facendo parlare di se e sta generando molta curiosità all'interno del nostro caro e amato web 2.0!


Sperando di aver suscitato la vostra curiosità...vi auguro dunque una VIRALE visione!!!